中国美容博览会China Beauty Expo与WGSN 强强联合，针对美容、美妆、零售等领域，每月为您献上全新的资讯解读与趋势剖析，帮助您在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略。

美容美妆行业正在飞速发展，使之提速的不是企业、不是技术，而是消费者。他们提出越来越多的要求，新的价值观也影响着以消费者为中心的大多数企业。

WGSN分享2019年美容行业的关键趋势——

01 身体护理风靡

身体护理将成为护肤新形态，消费者需要能以同样方式护理身体的美容产品。在自我关爱运动的推动下，美臀产品和私处保健产品继续涌现。

值得关注的品牌包括Bawdy Beauty、Anese、Hers、Two Lips，丰富的产品迎合了这个领域的发展。受身体自爱运动启发，性正向产品也将渗入全球主流美容市场。

Bawdy

Anese

Hers

02 感应彩妆

彩妆将在今年走俏皮路线，吸引喜爱刺激有趣Ins风彩妆的消费者。独特新质地有感官吸引力，可变形配方更加流行，例如从乳液变为粉末，从啫喱变为粉末等。

彩妆根据质地进行来分类，例如墨水、粉末、凝胶、喷雾，这是分类新趋势。能因不同气候或不同环境发生改变的彩妆成为焦点。

Shiseido的新彩妆系列分出了感应产品系列。

@kajabeauty

03 新美容品牌

削弱了韩国美容品牌和日本美容品牌的光芒，澳大利亚和新西兰将成为2019值得关注的新市场。这两个国家因有多种益处的本土天然成分而闻名，而天然植物还有大片未开发资源等待探索。

Golden 8关注含有澳洲鳄鱼油的护肤产品。

Sand & Sky的粉色面膜在Instagram上备受追捧。

被誉为美容界“肌肤健身房”的新西兰美容诊所Skinsmiths，去年短短三个月内在伦敦开设了7家分店。

Calm & Able

04 固体形态

只需简单包装或无需包装的固体形态将越来越受欢迎，能吸引寻求零废弃产品的环保型消费者。洗发棒和洁面棒将继续兴起，但彩妆更能凸显新意，出现了无需包装的条状粉底和腮红。

对全球用水危机的关注有所增加，因此限制水用量的产品将仍是2019产品开发的焦点。节水条状彩妆和固态身体护理产品将继续流行。

Beauty Kubes

Bite

Nohbo Drops

05 升级基础款

升级版洗浴基础款称霸2018，将在今年继续发展，成为规模更大的主流产品。日常个护产品将展现奢华美感和环保特质，例如牙刷、刮胡刀、香体剂，它们将以更实惠的价格贩售，被更多人所接受。

Usetool Company推出外形优雅的牙刷和消毒器。

Goodwell Company制作了以竹子和回收铝为主要材质的牙刷和可生物降解炭刷头。

TypeE A

06 二次填充 & 二次使用

可以二次填充或二次使用的产品将成为从彩妆到护肤和身体护理等各类品牌的关注焦点，包装废弃物成为主要挑战。可以延长单品寿命的产品将流行起来。

Gotha的Second Chance Mascara Drops，可以恢复干掉的睫毛膏配方。

还有Moon Mousse的Makeup Repair Kit，可以修补破裂或干裂的彩妆盒，减少损耗。

07 改善心情

今年对与心情和身体相关的新产品的需求有所增加，消费者寻找不仅能带来体验，还能改变情绪、改善心情，在生理和心理上都能产生影响的美容单品。

情绪健康将成为2019年的热词，香氛和香精油成为够影响我们感受的方式。Statistics MRC的报告显示，精油的全球市值将在2025年达到128.5亿美元。

Marram Studio

08 环境友好型

今年，品牌将用环境友好型包装来减少包装废弃物，配方也对环境更加友好。生物闪粉和湿巾等可生物降解替代品成为主流；回收和可堆肥波纹纸板取代塑料。

夏威夷禁止含氧苯酮的产品，因此品牌需要重新考虑防晒配方，减少对珊瑚礁的危害。

为了减少一次性塑料，Unity使用了甘蔗制作的生物塑料包装。

Seed Phytonutrients用可淋湿纸张来包装产品。

09 头发健康

头发和头皮在今年变得更重要，消费者对头发健康的关注不亚于对护肤的关注。针对头皮护理的Google搜索年同比几乎增加了310%。

不只是简单的头发护理，去角质、发膜、洗发水、护发素等治疗型产品将受到关注，包含护肤成分的产品会是关键。

Bumble & Bumble的Scalp Detox使用了与卸妆液同样的微胶粒技术，且内含水杨酸。

Philip Kingsley的Scalp Toner将金缕梅与薄荷脑相结合。

London Labs推出针对头皮的AHA Peel & Scalp Mask Duo。

10 流线型护肤

消费者对品牌透明、诚实、简单的要求有所提高，极简美容成为护肤达人千禧一代的追求，他们偏爱有高浓度活化成分的配方。

在韩国，千禧一代美容消费者拒绝10步美容系统，推崇名为跳步骤的流线型护肤程序，该程序跳过复杂的护肤产品步骤，使用的单品更少，但必备成分含量更多。具有多合一功能的专门配方产品越来越受欢迎。

Less推出了简单型产品，来自严格打造的三条产品线。

Laneige的Cream Skin Refiner，同时具有保湿水和保湿霜的功能。

Circumference